最贵的《名侦探柯南》周边,在中国卖到了4499元

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动漫IP定制手机世界最贵的手办,其实是二次元为真爱买单

7月30日,OPPO Reno6 Pro+ 5G《名侦探柯南》(下简称“《柯南》”)限定版手机同时在线上线下开卖,定价4499元、限量1万套的手机套装很快便售罄。咸鱼上,这款手机套装卖价普遍为4699元,溢价并不大。不过,在仅有的几个拆箱出售页面里,套装里包含手机挂件、充电器、卡针和绕线器在内的主机配件,起卖价格高达1100元。

手机产品跨界联动ACG IP已成常态,这种垂直且精准的跨界营销模式,可以迅速提升品牌在特定群体中的影响力。此次推出的《柯南》的限定版手机套装及耳机、手表、手环,售价从249元到最高4499元,即使是在日本国内都极少见到售价如此高的《柯南》联动商品,着实让OPPO在《柯南》粉丝群体里刷了一波存在感。

在日本,获取动漫IP授权,推出限定款商品已经是非常成熟的合作方式。对动漫爱好者来说,买的也不是手机世界最贵的手办,而是真爱,是信仰。当动漫逐渐融入中国年轻人中,成为一种流行文化时,国产手机品牌和动漫IP的合作也日益频繁。

早在2017年,就有多个国产品牌与日本动漫IP合作,包括小米×初音未来的红米Note4X,锤子坚果Pro×《银魂》,魅蓝Note6×《航海王》,美图M8和Hello Kitty、《美少女战士》、《哆啦A梦》、《龙珠》四个动漫IP的联名限量版等。

动漫IP限定手机看上去是在手机外增加了动漫IP这层“包装”,但其实在二次元爱好者心里,这层“包装”是他们的情感寄托。也因此,尽管这些价格多在2000元上下的限定手机是年轻人消费得起的机型,可是定制内容基本停留在手机背壳、更换手机系统主题,在不少二次元爱好者看来其实是“不走心”的联动。

国产手机品牌和动漫IP的联动合作一直在继续,在这个营销模式上动作最频繁的,显然是OPPO。

2018年,OPPO推出了皮卡丘联名的超级闪充电源和定制手机壳。

2019年,《机动战士高达》40周年,OPPO推出RX-78-2“元祖高达”机体元素风格的OPPO Reno ACE高达版,售价3599元。

2020年,OPPO推出了Reno Ace2 EVA限定版,售价4399元。

2021年春节,售价3799元的OPPO Reno5 Pro《天官赐福》新年限定联名礼盒发布。5月,OPPO K9《刺客伍六七》礼盒,售价2199元。

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