手办掀“国风” 培育中国IP关键

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一脸络腮鬍,鼻樑上架着一副黑色宽边眼镜,黑色打底的彩色圆领衫鬆散地套在健硕的身躯上,左臂上的彩色纹身格外醒目……面前摆放着三台电脑,一款手持长枪的“仙人”在鼠标的点击声中,以3D形态活灵活现地呈现在眼前。日前,香港文汇报记者如约会见了这位“潮人”。张欢欢,他拥有37游戏成都分公司负责人、冥王雕像工作室创始人、Sleepie潮流玩具工作室主理人三个身份。

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“让老外爱上中国手办

张欢欢是一位地道的成都人,2008年毕业于四川音乐学院美术系动画专业,一直在游戏行业摸爬滚打。从初中开始玩手办,2018年开始设计制作手办,熟悉设计、模型、打印、上色全流程。“今年初我开始创作西游记人物系列,共计10款,5月成功推出了3款。白骨精最火,上线不到10分钟便售罄,如今二级市场已上涨了3倍多。”

张欢欢说,原创手办要成为爆款非常难,首先,设计要新颖,足够吸引眼球;其次国产手办测评,模型制作要精准,打印、上色后有质感;然后国产手办测评,要把好量产QC关,力争产品无瑕疵。

“中华五千年文化是手办创作的源泉,未来我将逐步涉猎三国、水浒、红楼、封神等名著。”他表示,以前总是玩日本、欧美的手办,为啥不让老外爱上中国的手办?

“雕像、手办、潮玩越来越受欢迎,正以每年30%的速度递增,未来两年市场规模或将超百亿元。”张欢欢说,泡泡玛特成功在港上市,成为整个行业的风向标。11月19日,泡泡玛特(9992.HK)以每股56.6港元收盘,总市值793.5亿港元。

国产动漫崛起承托希望

然而,日本动漫、欧美电影历史悠久,为手办提供了雄厚的基础,中国手办要想全面超越难度不少。

“这并不说是中国手办没希望,只要一环扣一环厚植IP土壤,便能实现国产手办的崛起。”张欢欢表示,以成都为例,国产手办优势正在显现:一是《哪吒》、《王者荣耀》等国产动漫影视、游戏蓬勃兴起,为手办提供了丰厚的土壤;二是技术力量非常强大,国外手办、潮玩多为东莞、惠州的工厂代加工,成都高新区一家专业工厂更承接了西部市场订单;三是内地人口基数大,成都已跻身超大城市,手办潮玩市场潜力巨大。依託《哪吒》IP光环,一批创意设计在成都工厂变成产品,藉助“魔坑”、“摩点”平台进行营销……手办潮玩在成都构建起了全产业链。“手办作为舶来品,虽然依旧属于小众市场,但其潜力巨大、前景看好。”

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